9月7日,2017世界电子竞技运动会(WESG)中国区总决赛战火再燃。作为年轻一代的游戏盛宴,来自全国各地的56支战队、476名选手将在7日至10日三天时间内展开激烈比拼,问鼎中国区总冠军。随着全新瑞纳的上市,致力于推进年轻化、本土化战略的北京现代将与年轻的生命走在一起,成为赛事战略合作伙伴,助力年轻人们释放电竞激情,共享青春梦想。

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Life is game ?年轻的律动在于游戏

无游戏,不青春。在年轻一代的认知中,没有游戏的世界,青春就是一片空白。大家在游戏中纵横捭阖,在轻松carry全场中感受王者荣耀,没有什么比来一场penta kill更让人感到满足,没有什么比对手团灭更能凝聚人心。在游戏世界里,年轻的生命变得热血沸腾,在虚拟世界里感到的满足与认同,让这一代的年轻人变得不同凡响,自由而独具个性。


游戏行业已成为我国最具备年轻化因子的朝阳产业,以游戏之名的竞技比赛,除了将玩家聚合,更是朝着产业化方向飞速发展。2017年7月1日,第二届世界电子竞技运动会(WESG)在上海宣布开赛,首战比赛同时在杭州打响。随着9月7日中国区总决赛的举办,WESG已成为当今全球规模最大、参与人数最多、推广最为成功的电子竞技赛事之一。


2017WESG赛事项目包括《反恐精英:全球攻势》、《DOTA2》、《星际争霸2》、《炉石传说》以及移动电竞项目《球球大作战》。2017WESG包含100多个参赛国家,奖池高达550万美金。相比于2016WESG,今年的赛事以“世界竞在眼前”为口号,赛事规模超出首届,更增设移动电竞和女子赛事体系。

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车企与电竞跨界 擦出魔力火花

《艾瑞咨询报告》显示,电竞用户男性占比77%,成为用户中的绝对主力,而一半以上的电竞用户月收入在5000元以上,北上广深、省会/直辖市及地级市的用户占比高达78%。可见WESG这类赛事在迎合年轻观众需求的同时,更有效凝聚了上层年轻群体,年轻化、男性为主、高收入人群成为电竞用户的重要组成部分,当然,他们同样也是电子产品、汽车、啤酒等传统体育营销大户的目标人群。

正是看中电竞行业的飞速发展速度和无限潜能,北京现代成为WESG赛事汽车行业的战略合作伙伴,希望通过电竞大赛等十分具有年轻活力的项目与年轻人关注的领域充分结合,赋予北京现代品牌年轻化、时尚感的独特魅力,不断打造年轻化的品牌形象。


车企玩跨界在当今早已不是一件新鲜事,随着跨界领域越来越多,玩出新花样,玩出独特个性,吸引大众眼球已经越来越难。而对于此次赞助WESG赛事,北京现代无疑是独具慧眼的,以WESG这场全民性电竞事件为契机,推动北京现代汽车与年轻的电竞玩家群体间建立良好的互动,并以北京现代全新瑞纳为载体,就是向社会传递北京现代年轻、充满活力的品牌形象。本次跨界营销,北京现代势必玩出新高度,跨出新步调。

体育营销是北京现代推进年轻化、本土化战略的重要举措。自落实年轻化战略以来,北京现代多年坚持体育营销,逐步树立起年轻化的形象。2011-2017年期间始终坚持赞助北京国际马拉松、2016年冠名炫彩夜跑、2017年赞助田径街头巡回赛等年轻化体育赛事,不断向年轻用户传递积极乐观、健康向上的Well-Being生活方式,与年轻人构筑起沟通的桥梁。

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年轻态、智能车 全新瑞纳为WESG站台

为了更加贴近年轻人,北京现代精心指定新一代全新瑞纳作为本次大赛的赞助用车。与年轻化品质遥相呼应,全新瑞纳从产品的外观、配置、性能等方面进行全面改进,主打年轻化、智能化、科技化和经济性能等主题,引起年轻人的关注和共鸣,全力支持本届大赛。

2010年,瑞纳凭借轻便的驾驶风格掀起小型车市场的新风潮,长期蝉联北京现代在该细分市场冠军地位。2017年6月在重庆车展上市的全新瑞纳是一款专为年轻消费者打造的精品紧凑级产品,以全面均衡的实用经济小型车的形象,为瑞纳这款金字招牌注入新的活力,力图再次开创北京现代在小型车市场的新局面。

在外观造型设计上,全新瑞纳正是迎合了年轻人追求时尚的心态,时尚且富有动感。全新瑞纳经过多次设计,以精雕细琢的工匠精神,用全新的造型,打造出高颜值零封对手。在现代集团最新流体雕塑2.0设计语言的演绎下,全新瑞纳给人简洁时尚的清新感,尤其在细节上格外精致。造型犀利硬朗的前大灯和雾灯,为整车营造出一种冲击的姿态;熏黑处理加镀铬装饰的六边形“大嘴”多孔格栅,又能看出一丝动感;强韧的侧面车身线条,贯穿前后的腰线勾勒出有别于同级竞品的律动之美;尾部则采用较为简洁理念,充满立体感的宽体尾部造型,和两侧大面积尾灯组,尽显整车运动个性。

为追求使用“久一点”高品质目标,全新瑞纳在内饰设计上匠心独运,延续了韩系车操控顺手、简洁大方的经典布局。内饰整体上深下浅的颜色搭配,也掩盖不住其时尚的内在气质;中控台层次分明,多条曲线勾勒出错落有致的立体感;仪表台表面采用硬质材料,经过表面纹路处理之后,兼具经济性与时尚感的双重品质;此外,中控台上新增的碳纤维装饰和8英寸中控屏格外抢眼,简约整洁而不失档次感。


全新瑞纳充分考虑刚步入社会的年轻人的养车压力,做到了燃油“省一点”同时又不愿弱化年轻人追求速度与激情的体验,做到了动力“强一点”。全新瑞纳搭载现代全新卡帕1.4L自然吸气发动机,最大功率为70kW,峰值扭矩132.4Nm,匹配技术成熟可靠的5MT/4AT变速箱,再加上ISG发动机启停系统的辅助,动力平顺而充沛,最值得欣喜的是,全新瑞纳还拥有百公里综合油耗5.0L的优异表现,大大降低了年轻用户的使用成本。此外,为了提升驾乘舒适感和静谧性,全新瑞纳还增加了VSM、ESC、HAC等多项安全配置,并进行了发动机电子防盗、四轮盘式刹车等超10项的安全升级,安全性能大幅提升,可谓是全心全意为年轻人个性化的驾乘与安全需求服务,为用户安全出行保驾护航。·

对于年轻人而言,汽车无网联不欢乐,无智能不潮流。最为可喜的是,全新瑞纳8英寸中控屏上不仅搭载同级独有的CarPlay&CarLife双平台智能手机互联系统,还能提供4G/Wifi移动通信、手机无线充电、语音控制等丰富又实用的功能,将全面满足年轻人无时不在线的快节奏、网联化生活需求,成为他们“智享新生活的同行伙伴”。


巅峰之夜即将开启

请舞动着你身上的“红爸爸”

全新瑞纳一起

“纳”喊王者之夜


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